Atalaya: desde la tela de araña

Cultura en la red, reflexiones, relatos, tutoriales y paridas diversas

¿La ha diñado el punto crítico, mágico o de ruptura o como se llame?

2009-06-24 09:14 Pop!Tech 2008 - Malcolm Gladwell (by Pop!Tech)El Tipping Point, vamos. Lo de Malcolm Gladwell, el del cardado afro. En dos palabras, se trata de lo siguiente: al difundir algún tipo de información por una red social, llega un punto en el que alcanza a una serie de usuarios distinguidos y la propagación se hace mucho más rápida, alcanzando posiblemente a toda la red social y consiguiendo un cambio de estado global. El punto en el que se alcanza a ese tipo de usuarios (los vendedores, goleores y conectores) es ese punto mágico o crítico.
El prolema es que, como encontró Watts, el de los mundos pequeños, no siempre sucede, hasta el punto que en Fast Company se preguntan si esa teoría la ha diñado, enfrentando a Gladwell con Watts (visto en este artículo de Soitu de Juan Freire, a su vez visto en otro artículo de Estalella que no recuerdo), en lo que Gladwell (un divulgador) tiene todas las de perder con Watts (un científico).
Lo que viene a decir (y probar) Watts es que la difusión de una información en la red es prácticamente independiente de dónde comience. Puede comenzar por una persona poco conectada y alcanzar a toda la red; y puede empezar por una muy conectada y no llegar a ningún sitio. Y esto está más o menos de acuerdo con mi experiencia: las redes sociales no son rotondas unidas por carreteras, y en cada punto, la difusión de la información requiere de una decisión consciente; si son decisiones de compra, son mucho más complicadas y tienen siempre un componente temporal. Si te llega un mensaje sobre comprar Hush Puppies a la hora de comer la próxima vez que vayas a una zapatería no lo vas a tener presente, por mucho que lo hayas leído en Microsiervos o en el Twitter de Miley Cyrus. Y si no compras, tampoco es posible que lo difundas.
Lo que sí es cierto es que tampoco vas a comprar si no te enteras siquiera de que un producto existe, y las redes sociales llegan a muchos sitios a los que no llega en márketing tradicional (y generalmente, por menos precio). Lo que ocurre es que la campaña tiene que "memificarse": no puedes simplemente dejar admirado al primer conjunto de nodos de la red que lo reciba, sino que estos tienen que ser convencidos de que lo difundan, a su vez, por su propia red social, y así sucesivamente. Lo que me lleva a deducir que la siguiente etapa en el márketing viral será el product placement en los powerpoint esos cachondos que recibe uno casi todos los días. O a saber...
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Comentarios

1
De: fernand0 Fecha: 2009-06-25 00:14

Afortundamente. Porque el día que alguien dé con el mecanismo 'memificador' nos vamos a comer con patatas lo que decidan que tengamos que comernos. Que ya pasa un poco a veces, pero no todas las que querrían.



2
De: JJ Fecha: 2009-06-25 09:51

Y ni nos daremos cuenta...



3
De: Sonia Blanco Fecha: 2009-06-29 13:45

Me han encantado las etiquetas, y sí, ya lo he comprado y lo estoy esperando, así que guárdame una chapita :D



4
De: JJ Fecha: 2009-06-29 17:23

Guardando!



5
De: A.M.Garrido Fecha: 2009-07-01 00:39

El problema es que hay tantísima información que no se puede fijar la vista en un punto concreto durante mucho tiempo.
Un saludo!



6
De: Senior citizen Fecha: 2009-07-01 18:18

Y otro problema es que al tío del cardado afro le está estrecha la camisa.

Y eso que está bien canijo....



7
De: JJ Fecha: 2009-07-02 00:09

Afro, pero decadente... querrá ponerlo de moda o algo. Es Malcolm Gladwell, por cierto.



8
De: Senior citizen Fecha: 2009-07-02 01:53

Sí, ya he leído quien es... pero le sigue estando estrecha la camisa. Y, según estudios, con una camisa así no riega la sangre el cerebro y luego pasa lo que pasa.



9
De: JJ Fecha: 2009-07-02 10:06

La melena indica que la sangre le llega al cerebro y más arriba perfectamente :-)



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