Atalaya: desde la tela de araña

2006-06-24 18:19 La gran ventaja que tiene la publicidad en Internet es que es contextual. Sorprendentemente contextual, además. Los anuncios que aparecen próximos a los mensajes en GMail cada vez están más relacionados con los mensajes. Caray, hoy estaba hablando en un mensaje del Nokia N70 y me ha aparecido un anuncio de ese mismo móvil.
Los grandes se han lanzado a este mercado: eBay tiene sus adContext, Amazon sus anuncios contextuales, y también tiene (o tendrá) algo por el estilo.
A mi me da la impresión de que hay un error de concepto en todo esto. Muchos, quizás de la mayoría de estos anuncios van enfocados al aquí te pillo, aquí te mato, es decir, a que uno está leyendo una página sobre una película y lo que quiere es comprar un DVD con esa película, o parafernalia de esa película, o de otra película, o, yo qué sé, tapizado para las sillas de una sala de cine donde se puedan ver películas. El problema es que eso casi nunca es cierto. Cuando uno va a una página a leer una reseña de esa película, generalmente no está de humor para comprar. De hecho, es muy posible que ni siquiera esté de humor para hacer click sobre ese enlace.
Trasladando los anuncios contextuales al mundo real, sería como si cada anuncio se convirtiera, en realidad, en un gran reclamo que diga "Compre esto", y, además, tuvieran un teletransportador para hacerlo. Y los anuncios no son así. De hecho, lo de "Compre esto" no se ve en los anuncios desde hace siglos. Con los anuncios se crea imagen de marca, se trata de asociar un producto a un estilo de vida. Ninguno hace nada tan ordinario como "nosotros vendemos esto, cómpralo".
El problema es que los anuncios en Internet se han vendido así. Tú pon anuncios, la gente pincha y te compra cosas. Hay que tocar fondo (bajar del 0.5 % de clicks, por no mencionar de compra) para que la gente pase al siguiente nivel: anuncios 2.0. Que serán contextuales, pero no tratarán de relacionar palabras clave del texto con palabras clave de anunciantes, sino que tratarán de averiguar qué es lo que realmente quiere uno hacer o puede ser que compre en un futuro basado en lo que uno está leyendo.
Incluso, posiblemente se hagan anuncios contextuales a mano y sobre la marcha. La profesión publicitaria interactiva va a experimentar una gran expansión. Seguro.